广告电商新蓝海，有鱼生活如何差异化破局？

近日，一份详尽的《2024年中国互联网广告数据报告》揭示了行业的新动向：电商广告以28.15%的市场份额，稳坐互联网广告的头把交椅，视频与图文信息流广告分别以18.03%和17.81%的市场份额紧随其后，增速迅猛。这一趋势不仅彰显了广告与电商融合的新风向，同时也暴露出行业的两大痛点：一是头部平台凭借其流量和技术优势，占据了百亿级的市场收入，严重挤压了中小平台的生存空间；二是用户流动性加剧，43%的广告主因过度依赖效果广告，导致用户流失，品效失衡问题日益凸显。
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在如此严峻的市场环境下，有鱼生活却异军突起，仅用两年时间便积累了4000万用户。其独特的运营模式，不仅与报告中提到的“内容化、沉浸式”的行业趋势不谋而合，更为广告电商行业破解生存难题提供了宝贵的参考案例。
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2024年，中国互联网广告市场规模达到了6508.63亿元，同比增长13.55%。电商广告的主导地位进一步验证了“交易场景+广告变现”模式的价值。信息流广告的快速增长，则反映出用户注意力正在向内容消费转移，从被动接受转向主动选择。这一变化促使广告电商必须摒弃传统的流量灌输思维，而有鱼生活的主动参与模式，正是基于这一需求应运而生。用户不再被动观看广告，为广告电商的内容化转型奠定了坚实的基础。