格力服务号频繁更名背后：董明珠与格力的转型焦虑

格力电器近期在服务号名称上的频繁变动，成为了家电行业内外关注的焦点。这一连串的更名操作，不仅让人好奇其背后的战略考量，也引发了关于格力与董明珠个人品牌深度绑定的广泛讨论。
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8月13日，格力服务号由“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”，但仅仅一天之后，又迅速改回了原名。这一波三折的更名历程，加上之前从“格力电器”到“格力董明珠店”的转变，格力服务号的名称变化已成为市场热议的话题。特别是考虑到格力作为市值近三千亿的行业巨头，在短短四个月内连续三次更名，更引发了外界对其是否要“去董明珠化”的猜测。

然而，格力的回应指出，此次更名是为了配合微信平台规则，以及为“董明珠健康家”商城的上线做准备。原来，格力有一个线上小程序叫做“格力董明珠店”，为了将服务号名称改为“董明珠健康家”，需要先腾出这个名字。这一解释虽然平息了一部分疑虑，但关于格力与董明珠个人品牌关系的讨论并未停止。