东南亚电商热浪滚滚，中国企业如何乘风破浪开拓新蓝海？

东南亚电子商务领域正经历一场前所未有的飞速发展，成为全球经济版图中的新焦点。根据新加坡星展集团与市场研究权威Cube的最新联合研究揭示，自2012年以来，该地区的电商年度销售额已从微不足道的40亿美元，激增到令人瞩目的1840亿美元，这一显著增长标志着东南亚已成为全球电商领域的璀璨明星。
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在这场电商盛宴中，中国企业的表现尤为抢眼。阿里巴巴旗下的Lazada平台，凭借其母公司的强大资金后盾和阿里生态系统的全面资源，成功转型为全新的数字生态平台。与此同时，TikTok通过其电商业务TikTok Shop，在东南亚市场探索出一条独特的内容电商之路，依托在中国直播带货和短视频领域的深厚积累，迅速获得市场认可。