小红书2025白皮书揭秘品牌增长新密码

在近日发布的一份报告中，深入探讨了2025年小红书平台上情绪营销的趋势与策略，这份名为《2025小红书情绪营销白皮书》的文件，详细阐述了新消费时代品牌如何利用情绪价值实现市场突围。
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报告指出，当前消费市场正经历深刻变革，以往单纯依赖价格和产品功能的竞争模式已难以维持。面对零食品牌的降价大战带来的利润下滑，以及文旅项目同质化导致的消费者热情减退，品牌开始寻求新的增长点。在此背景下，“情绪价值”成为品牌竞争的新焦点，它不仅有助于提升产品价格，还能有效促进消费者的复购行为。

数据显示，84%的小红书用户在做出消费决策时，会将情绪价值作为重要考量因素，这一比例甚至超过了产品设计和价格。这一变化反映出消费者从“实用主义”向“体验主义”的转变，他们购买的不仅是产品本身，更是产品所带来的情感共鸣和心理满足。例如，泡泡玛特通过盲盒营销，成功构建了与消费者的情感连接，其2024年财报的亮眼成绩，正是情绪价值市场穿透力的有力证明。

乙女游戏领域同样展现了情绪营销的巨大潜力。《光与夜之恋》和《恋与深空》等游戏，通过实时互动和深度情感纽带，让玩家与虚拟角色产生强烈的情感共鸣，进而转化为付费意愿。这种高情感粘性不仅提升了游戏的下载量和收入，也验证了“情绪共鸣=消费动力”的新消费逻辑。