从旭日升到农夫山泉，中国冰茶三十年战火未熄

前不久，农夫山泉宣布进军冰茶市场，在饮料行业引发了一场不小的震动。其推出的碳酸茶新单品“冰茶”，主打“100%真茶萃取”核心工艺，采用了与东方树叶相同的无菌冷灌装技术，实现了“0添加”山梨酸钾、三氯蔗糖和茶粉。
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农夫山泉董事长钟睒睒对“冰茶”寄予厚望，他曾明确表示：“农夫冰茶是我们完善品类矩阵的重要一步，将投入20亿元用于研发和推广。”

有业内人士认为，来势汹汹的农夫冰茶，可能是冲着元气森林冰茶去的。此前，元气森林曾经推出一款“元气冰茶”的产品，在2023年销售额已经达到了2亿元，2024年销售额突破10亿元，如今已经成为元气森林旗下重要的大单品。

线下零售监测机构马上赢发布的数据显示，在2024年7月至2025年6月这一年时间内，在有糖即饮茶类目中，元气森林冰茶在市场份额同比增速（约150%）与销售额同比增速两个维度上领跑。该机构预判称，在2025年三季度，元气森林冰茶可能会超过维他，成为有糖茶类目中排名第四的品牌。

“加糖”的元气森林冰茶，正在冲击康师傅、统一在冰茶市场中的地位；“不加糖”的农夫山泉冰茶，又在一旁虎视眈眈，伺机杀入这个已经趋于红海的市场。一场商业上的明争暗斗，随时都可能白热化。但实际上，中国冰茶之争从来就不曾停息。